A pesar de la desaceleración económica, el mercado brasileño de belleza y cuidado personal creció un 57.6% entre 2010 y 2015, posicionando a Brasil como el 4.º mercado de belleza del mundo, por detrás de EE. UU., Japón y China. Gran parte del mercado está dominado por empresas locales como Natura Cosméticos y Grupo Boticário.
Se espera que el mercado de cosmética en farmacias de Brasil crezca a un CAGR del 6.57% durante los próximos cinco años. La belleza y el cuidado personal tienen una fuerte relevancia cultural en el país, impulsando un alto consumo de productos de higiene y fragancias. Además, el crecimiento de la clase media ha favorecido una mayor atención a la salud y el bienestar.
En conjunto, el mercado de belleza representa el 1.8% del PIB de Brasil y el 9.4% del mercado mundial, según la Asociación Brasileña de la Industria de Higiene Personal, Perfumería y Cosmética. Históricamente, este sector ha crecido entre dos y tres veces más rápido que la economía nacional. Brasil lidera mundialmente el consumo de desodorantes, fragancias y protección solar, y ocupa el segundo lugar en productos para bebés, cuidado masculino, cabello, baño y depilación.
Entre los principales actores del mercado se encuentran marcas nacionales e internacionales. Unilever, L’Oréal y Procter & Gamble han reforzado su presencia mediante adquisiciones y expansión de sus portfolios en Brasil.
Sin embargo, una parte importante del mercado está dominada por empresas locales, que exportan productos por valor de USD 98 millones a 134 países. Natura Cosméticos lidera el mercado brasileño de belleza y cuidado personal y ocupa el puesto 16 a nivel mundial. La compañía destaca por su enfoque en productos sostenibles y genera el 98% de sus ventas en Latinoamérica, de las cuales el 76% corresponde a Brasil.
Otro actor clave es Grupo Boticário, especializado en belleza y fundado en 1977. Es uno de los mayores grupos del sector en Brasil y genera aproximadamente el 99% de sus ventas en el mercado nacional.
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Photo by Raphael Nogueira on Unsplash
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